Nekaj dni nazaj sem govorila s tiskarjem in mi je potožil o stranki, ki je prišla z željo po tisku na promocijski material. Potrebovala je promocijske svinčnike, beležke ter nalepke, s katerimi bi polepila svoje produkte. 

Pravi, da na takšne situacije naleti pogosto. Zakaj je o njej potožil?

(o tem, kaj vse je potrebno predelati in razmisliti preden se sploh lotimo oblikovanja logotipa in kako izjemno pomemben je ta del razoja in strategije blagovne znamke, bomo razpravljali v 2. delu Zakaj logotip ni ˝samo en˝ logotip).

Stranka mu je za tisk na promocijski material posredovala logotip (v JPG formatu), ki ga je izdelala sama. Logotip je bil izdelan v eni, primarni obliki – popolnoma neprimeren za tisk na materiale, na katerih ga je stranka želela imeti. Kompleksne oblike, barve s prelivi, sence in mnogo majhnih detajlov, ki že v velikosti nekaj centimetrov niso prepoznavni. Če bi želel takšen logotip natisniti na svinčnik, bi bil videti kot okrogla packa. Prav tako vseh barv in senc ne bi bilo mogoče upodobiti z enobarvnim tiskom na beležke. Želja glede majhne nalepke za označitev produkta, ki bi bila brez ozadja in izrezana po linijah, odpade.

Rezultat? Slaba volja stranke še preden je dobila svoje promocijske izdelke v roke. Kakšna slaba volja bi šele bila, če bi tiskar izdelal materiale z neprimernim logotipom in bi bili le-ti neuporabni oz. bi s svojo slabo kakovostjo povzročili kontra učinek, ki ga je stranka želela doseči z njimi. + to, da bi bil ˝kriv˝ tiskar, ker ni dobro opravil svojega dela. 

To je tako, kot če bi igrali košarkarsko tekmo, našemu soigralcu podali žogo, ki je ne bi mogel ujeti, potem pa se jezili nanj, ker ni zadel koša.